[기획편] 구글 SEO 완벽 가이드 - 2편

구글 검색 엔진 SEO 완벽 가이드

검색 엔진 구글 SEO 완벽 가이드 2편입니다. 이번엔 검색 엔진의 작동원리에 대해서 이야기할 텐데 원리를 알면 포스팅작성하실 때 도움이 되기 때문입니다. 특히 온라인에서는 검색 엔진의 원리에 대해서 알게 되면 아는 만큼 보이게 되고 대처할 수 있게 됩니다. 자는 데도 돈이 벌리게 하는 게 쉽지 않지만 또 어려운 것도 아니기 때문에 여러분의 귀중한 시간 1분만 투자해서 함께 알아보기로 하시죠.

 

검색 엔진의 작동 원리

구글, 네이버 등 모든 검색 엔진들은 자신들이 개발한 로봇과 검색 알고리즘이 있습니다. 

기본적인 작동 원리는 비슷합니다. 그중에서도 압도적인 점유율 93.37%을 가진 구글은 검색의 작동 방식에 대해 아래와 같이 설명하고 있습니다. 

Google 검색의 작동 방식

여러분이 웹에서 어떤 정보를 찾으려고 하면 관련된 정보가 포함된 웹페이지가 수천, 수백 만 개까지도 존재할 수 있습니다. 검색 결과를 제공하는 작업은 여러분이 검색어를 입력하기 훨씬 전부터 시작되는데 이는 사용자에게 최고의 정보를 제공하겠다는 약속에 기반을 두고 있습니다.

구글의 검색 엔진은 사실 사용자들이 '검색'이라는 버튼을 클릭하기 한참전부터 시작됩니다. 구글의 검색 엔진 사들은 자신들만의 검색 색인 데이터 베이스를 구성하고, 웹페이지에 관한 정보를 분석해서 정보를 보관합니다. 검색 알고리즘은 사용자가 원하는 가장 품질 좋고 관련성 높은 웹페이지를 상위에 띄워주기 위해 전 세계 수천 억 개의 웹페이지를 살펴보고 분석합니다.

 

구글 검색은 웹 크롤러라는 소프트웨어를 사용하는 완전히 자동화된 검색엔진입니다. 웹 크롤러는 정기적으로 웹을 탐색하여 구글색인에 추가할 페이지를 찾습니다. 실제로 구글검색결과에 표시되는 페이지의 대부분은 사이트 소유자가 사이트를 검색결과에 포함하기 위해 직접 제출한 것이 아니라 구글 웹 크롤러가 웹을 탐색할 때 발견되어 자동으로 추가된 것입니다. 

 

구글에서는 금전적인 대가를 받고 특정 사이트를 더 자주 크롤링하거나 사이트의 순위를 높이지 않는다는 점에 유의하시기 바랍니다.

 

구글 검색 엔진이 작동하는 원리와 그 순서는 아래와 같습니다.

1단계 - 크롤링 (Crawling)

크롤링(Crawling)과 스크랩핑(Scraping)

구글은 크롤러라는 자동화된 프로그램을 사용하여 인터넷에서 찾은 페이지로부터 텍스트, 이미지, 동영상을 다운로드합니다.

웹의 개념과 검색 원리는 도서관에 비유하면 적절합니다. 웹은 마치 끊임없이 계속 커지는 도서관이나 마찬가지라고 생각해 보세요. 검색 엔진사의 소프트웨어는 전 세계의 웹사이트들을 돌아다니며 텍스트, 이미지, 비디오, pdf 파일 등을 크롤링합니다.

2단계 - 인덱싱 (Indexing)

데이터베이스 인덱싱(Indexing)

구글은 페이지의 텍스트, 이미지, 동영상 파일을 분석하고 대규모 데이터베이스인 Google 색인에 이 정보를 저장합니다.

책의 목차라고 생각하면 쉽습니다. 검색 엔진은 콘텐츠를 크롤링한 후, 데이터베이스를 만듭니다. 바로 이 과정을 인덱싱이라고 합니다. 우리나라 말로는 '색인'이라고도 합니다.

3단계 - 랭킹 (Ranking)

순위를 메기는 과정 랭킹(Ranking)

사용자가 구글에서 검색하면 구글에서는 사용자의 검색어와 관련된 정보를 반환합니다.

인덱싱이 끝난 웹사이트들에게 순위를 메기는 과정입니다. 높은 순위로 랭킹이 된다는 의미는 검색 엔진의 기준에서 봤을 때, 좀 더 좋은 콘텐츠를 가진 웹사이트라는 뜻입니다.

구글 SEO를 꼭 해야 하는 이유

여기까지 잘 이해하셨다면 아래와 같은 질문에 해답을 얻으실 것입니다.
구글 검색의 상단에 랭크되면 뭐가 좋은가? 당연히 유입량이 많아지고 클릭율도 올라가겠지

구글에서도 네이버처럼 그냥 키워드를 돈 주고 사면 어차피 상단에 뜨는 거 아닌가?  네이버와 다르게 구글은 특정사이트가 더 자주 크롤링하거나 사이트 순위를 높이지 않는다 했습니다.

그렇다면 SEO에 최적화된 블로그를 제작하려면 어떻게 해야 될까요?

먼저 SEO가 왜  중요한지부터 설명해드려야 합니다. 여기 적절한 비유가 있습니다.

"SEO가 잘 되어있다는 것은 1년 365일 24시간 풀가동 가능한 일 잘하는 영업사원 1,000명을 보유한 것이나 다름없다."

SEO는 돈을 주고 광고 캠페인을 진행하여 유입시키는 페이드 트래픽과 비교했을 때, 장기적인 측면에서의 파급 효과나 가치가 매우 다릅니다. SEO의 중요성을 다룬 통계치를 보시죠.

>>> 매달 10억명 이상의 사람들이 구글에서 무언가를 검색한다. (Business Insider, 2015)
>>> 92%의 사람들은 검색 결과의 첫 번째 페이지 결과 내에서만 클릭한다. (BrightLocal, 2017)
>>> 80% 사람들은 검색 결과중 오직 비광고 영역에 나온 웹사이트만 클릭한다. (MarTech, 2018)

검색엔진의 작동원리와 구글 SEO를 해야 하는 이유에 대해서 살펴보았습니다. 지난 시간에도 말씀드렸지만 전체 구글 SEO  점검항목은 200가지나 되지만 상위랭킹을 위해서 다음 편에서 다룰 내용들을 신경 써서 블로그 포스팅을 한다면 좋은 결과가 있을 것이라 생각됩니다.

 

다음 편에서는 점검항목 중 중요하게 생각하는 항목들에 대해서 알아보겠습니다.